أطلقت علامة بيتس التابعة لشركة أبل حملة إعلانية جديدة بعنوان "DARE TO DREAM" (جرؤ على الحلم) بالشراكة مع المغني الأمريكي ترافيس سكوت، في خطوة تعكس رؤية العلامة لإلهام الشباب لتحقيق أحلامهم من خلال الموسيقى والتقنية.
فكرة الحملة الإعلانية
استوحت بيتس الحملة من تغريدة نشرها ترافيس سكوت عام 2011 في بداية مسيرته الفنية، حيث كتب: "يوماً ما سيصبح ترافيس سكوت شخصاً مهماً". يصور الفيلم الإعلاني سكوت في شبابه وهو يعمل على مشاريعه الموسيقية باستخدام جهاز iMac وسماعات Beats Studio الأصلية في غرفة نومه.
يتحول المشهد تدريجياً من غرفته المتواضعة إلى حلم بحفلات موسيقية ممتلئة بالجماهير، مستوحاة من جولته الأخيرة "Circus Maximus" التي امتدت على مدار عامين. لكن الحلم ينقطع بنداء والدته التي تعيده للواقع وترسله للمدرسة، ليكتب بعدها تغريدته النبوئية الشهيرة.
رمزية ربط الماضي بالحاضر
في لقطة رمزية، يكتشف سكوت في طريقه للخروج من المنزل سماعات Powerbeats Fit في جيبه، كرمز يربط بين ماضيه وحاضره كنجم عالمي. وحسب تصريحات كريس ثورن، المدير التسويقي لشركة بيتس، فإن هذه الحملة تجسد:
- الإيمان بأن العظمة تبدأ بفكرة واحدة والشجاعة لمطاردتها
- القيم المشتركة بين بيتس وترافيس سكوت في تحقيق الأحلام
- بداية شراكة طويلة الأمد بين الطرفين
مستقبل الشراكة
أشار ثورن إلى أن هذه الحملة ليست سوى البداية لما ستبنيه بيتس مع ترافيس سكوت مستقبلاً. ورغم أن الشراكة الحالية تركز على الفيلم الإعلاني فقط، إلا أن التصريحات تلمح لاحتمالية إطلاق منتجات مشتركة بين العلامة والفنان في المستقبل.
وفقاً لتيكبامين، تواصل بيتس استراتيجيتها في التعاون مع نجوم عالميين لتعزيز مكانتها في سوق السماعات الصوتية، خاصة بين فئة الشباب المهتمين بالموسيقى والتقنية.
