أثارت إعلانات بي إم دبليو على شاشة السيارة غضب الملاك بعد ظهور ترويج لسبايدرمان عند التشغيل، في خطوة وصفها كثيرون بالمزعجة وغير المناسبة.
لماذا أثارت إعلانات بي إم دبليو كل هذا الغضب؟
بدأت القصة مع إشعار يظهر مباشرة عند تشغيل السيارة، ثم يتحول عند الضغط عليه إلى عرض كامل الشاشة لمدة 19 ثانية مع موسيقى ومؤثرات إضاءة داخلية. المشكلة هنا لم تكن في المحتوى نفسه فقط، بل في وصوله إلى سيارة يملكها المستخدم بالفعل دون طلب مسبق.
عدد من الملاك اعتبروا الخطوة أقرب إلى إعلان تجاري داخل نظام الترفيه، خصوصاً في سيارات مرتفعة السعر. ووفقاً لما تتابعه تيكبامين، فإن الحساسية تجاه هذا النوع من الرسائل أصبحت أكبر عندما تظهر داخل منتجات مدفوعة بالكامل.
ما الذي يظهر فعلياً على الشاشة؟
- إشعار منبثق عند تشغيل السيارة
- تشغيل فيديو ترويجي بملء الشاشة
- مدة العرض نحو 19 ثانية
- موسيقى مصاحبة وتأثيرات إضاءة داخل المقصورة
ما هي السيارات التي وصلتها الحملة ومتى بدأت؟
الحملة بدأت في 27 يوليو، ومن المقرر استمرارها حتى 10 أغسطس. وهي تستهدف سيارات تم تصنيعها بعد يوليو 2020 وتعمل بنظام BMW Operating System 7 أو أحدث، ضمن أكثر من 70 سوقاً حول العالم.
هذا الانتشار الواسع جعل الشكاوى تتزايد بسرعة، لأن الإشعار لم يكن محدوداً بسوق واحد أو فئة صغيرة من السيارات. كما أن ظهوره داخل النظام الافتراضي للسيارة يعني أن كثيرين سيعتبرونه جزءاً من تجربة الاستخدام الأساسية.
- تاريخ البداية: 27 يوليو 2026
- تاريخ النهاية المعلن: 10 أغسطس 2026
- الأنظمة المتأثرة: BMW OS 7 أو أحدث
- الموديلات المؤهلة: سيارات مصنوعة بعد يوليو 2020
- نطاق الإطلاق: أكثر من 70 سوقاً
هل تعتبر بي إم دبليو هذا المحتوى إعلاناً فعلاً؟
الشركة لا تصفه كإعلان مباشر، بل تراه جزءاً من شراكة تسويقية أوسع مع الفيلم. لكن من وجهة نظر المستخدم، الفارق النظري بين "شراكة" و"إعلان" لا يغيّر كثيراً إذا كانت النتيجة النهائية هي محتوى ترويجي يظهر على شاشة السيارة من دون موافقة مسبقة.
هذا هو جوهر الجدل الحالي: هل يحق لشركات السيارات استخدام شاشات المقصورة كمساحة ترويجية ما دام المحتوى مرتبطاً بالعلامة التجارية؟ هنا يبرز سؤال مهم حول حدود التجربة الرقمية داخل السيارة الحديثة.
كيف يمكن لمالكي السيارات تجنب إعلانات بي إم دبليو؟
بحسب التفاصيل المتداولة، يمكن للمستخدم تجاهل الإشعار وعدم الضغط عليه، وبالتالي لن يبدأ العرض الكامل. كما تمت إضافة المحتوى داخل تطبيق Festive في النظام، ما يعني أن الوصول إليه لا يتطلب بالضرورة فتحه تلقائياً كل مرة.
ما الذي يريده المستخدمون الآن؟
- زر واضح لإلغاء هذا النوع من الرسائل
- خيار تعطيل الحملات الترويجية نهائياً
- توضيح رسمي حول مستقبل الإعلانات داخل السيارة
في النهاية، تكشف إعلانات بي إم دبليو عن معركة أكبر بين الشركات ومالكي السيارات حول من يملك الشاشة فعلياً بعد الشراء. وترى تيكبامين أن أي توسع مستقبلي في هذا الاتجاه قد يدفع المستخدمين للمطالبة بتحكم أكبر وشفافية أوضح داخل أنظمة السيارات المتصلة.
