تستعد ياهو للمنافسة في سوق البحث من خلال إطلاق محرك بحث جديد مدعوم بالذكاء الاصطناعي يُدعى Scout. يأتي هذا التحول في وقت تحاول فيه الشركة استعادة مكانتها كواحدة من أهم اللاعبين في عالم التكنولوجيا بعد سنوات من التقلبات.
كيف تعتزم ياهو منافسة جوجل في سوق البحث؟
تعد ياهو حالياً محرك البحث الثالث على مستوى العالم، لكن التساؤلات تثار حول قدرتها على منافسة جوجل وبيغيغ. الشركة تركز على الذكاء الاصطناعي كأداة رئيسية للتمييز، حيث يهدف Scout إلى تقديم تجربة بحث أكثر ذكاءً وتخصيصاً.
نقاط القوة في استراتيجية ياهو:
- استثمار كبير في تقنيات الذكاء الاصطناعي
- قاعدة مستخدمين كبيرة في البريد الإلكتروني والرياضة والمالية
- نمو ملحوظ بين جيل الشباب
- تركيز على الإعلانات عبر التلفزيون المتصل (CTV)
ما هو سر نجاح ياهو مع جيل الشباب؟
وفقاً لتصريحات الرئيس التنفيذي جيم لانزون، تشهد ياهو نمواً غير متوقع بين مستخدمي الجيل Z. هذه الظاهرة الملحوظة تظهر بشكل خاص في خدمة Yahoo Mail التي تحظى بشعبية متزايدة بين الشباب.
أصول ياهو الرئيسية:
- خدمات البريد الإلكتروني Yahoo Mail
- بوابات الرياضة والمالية
- منصة الإعلانات الرقمية
- خدمات الأخبار والمحتوى
كيف يغير تحول ياهو استراتيجيتها الإعلانية؟
أجرت الشركة تغييرات كبيرة في نموذج أعمالها الإعلانية. أغلقت ياهو منصة SSP (منصة جانب العرض) وركزت الاستثمار في DSP (منصة جانب الطلب)، التي تتيح للمعلنين الوصول إلى جمهورهم المستهدف عبر المزادات الآلية.
حسب تيكبامين، يمثل هذا التحول محاولة للاستفادة من النمو في الإعلانات عبر التلفزيون المتصل، حيث تتيح المنصة الجديدة للمعلنين عرض إعلاناتهم في تطبيقات البث بشكل آلي ومستهدف.
مكونات استراتيجية الإعلانات الجديدة:
- التركيز على DSP بدلاً من SSP
- الاستثمار في تقنيات CTV
- تحسين استهداف الجمهور
- أتمتة عمليات شراء الإعلانات
ما هي الخطوط الحمراء لأعمال ياهو؟
مع تحول قطاعات الرياضة والمالية بشكل متزايد نحو أنشطة المقامرة، يواجه قادة ياهو قرارات صعبة. ومع ذلك، تظل الشركة ملتزمة بتقديم محتوى مسؤول واحترافي عبر منصاتها.
تذكر تيكبامين أن ياهو نجحت في تحقيق الربحية والنمو كشركة خاصة مستقلة، بفضل استثماراتها الذكية في التقنيات الناشئة وقدرتها على التكيف مع تغيرات السوق.
مستقبل ياهو في عصر الذكاء الاصطناعي:
- مواصلة تطوير Scout
- التركيز على الإعلانات عبر CTV
- بناء على نجاح Yahoo Mail
- التوسع في أسواق جديدة
