بدأت نتفليكس إزالة ميزة البث (Casting) من تطبيقها للهواتف، وهي خطوة مفاجئة أثارت تساؤلات حول جدوى هذه الميزة في الوقت الحالي.
أثارت شركة نتفليكس جدلاً واسعاً مؤخراً بعد أن لاحظ المستخدمون اختفاء ميزة البث (Casting) من تطبيقاتها على الهواتف المحمولة. وعلى الرغم من أن الشركة لم تصدر بياناً رسمياً يوضح الأسباب الكامنة وراء هذا القرار، إلا أن التقارير التقنية بدأت في كشف الأسباب التي قد تبدو منطقية من الناحية العملية والاقتصادية، وحسب ما يتابعه فريق تيكبامين، فإن الأمر يتعلق بتغير سلوك المستخدمين في المقام الأول.
لماذا أزالت نتفليكس ميزة البث من تطبيق الهاتف؟
السبب الأكثر ترجيحاً لإقدام نتفليكس على هذه الخطوة هو التراجع الكبير في استخدام ميزة البث من الهاتف إلى التلفزيون. تشير التقارير إلى أن المشغلين في قطاع البث المباشر لاحظوا انخفاضاً حاداً في اعتماد المستخدمين على هذه التقنية مقارنة بما كانت عليه في ذروتها عام 2015.
في الماضي، كانت ميزة البث تعتبر حلاً سحرياً لتجاوز بطء واجهات التلفزيونات الذكية، ولكن مع تطور أنظمة التشغيل مثل أندرويد، أصبح استخدام جهاز التحكم عن بعد (الريموت) أسرع وأكثر سلاسة من البحث عن المحتوى في الهاتف ثم إرساله إلى الشاشة. من وجهة نظر نتفليكس، فإن صيانة ميزة لا يستخدمها الغالبية العظمى من المشاهدين لم يعد أمراً مجدياً.
هل ما زال المستخدمون بحاجة إلى ميزة Cast؟
تشير الإحصائيات الحديثة التي اطلع عليها تيكبامين إلى تحول جذري في سلوك المستهلك، ويمكن تلخيص الأسباب في النقاط التالية:
- تراجع نسبة مستخدمي أندرويد الذين يستخدمون ميزة البث إلى حوالي 10% فقط من إجمالي المستخدمين.
- تحسن أداء تطبيقات التلفزيون الذكية وسرعة استجابتها بشكل مذهل في السنوات الأخيرة.
- تفضيل المستخدمين لاستخدام جهاز التحكم عن بعد التقليدي للوصول السريع للمحتوى وتصفحه.
- تزايد انتشار أجهزة البث المستقلة التي توفر تجربة متكاملة وفائقة السرعة دون الحاجة للهاتف.
وعلى الرغم من أن نسبة 10% قد تبدو كبيرة لملايين المشتركين، إلا أن الشركة ترى أن تكلفة صيانة وتحديث هذه الميزة قد تفوق الفائدة المرجوة منها، خاصة مع توجه الأنظار نحو تقنيات تفاعلية جديدة تتطلب تكاملاً أعمق بين الأجهزة.
ما هي بدائل نتفليكس لميزة البث التقليدية؟
يبدو أن نتفليكس تخطط لإعادة تعريف كيفية تفاعل الهاتف مع التلفزيون. بدلاً من مجرد إرسال الفيديو، تركز الشركة حالياً على ميزات الشاشة الثانية التي تدعم مجموعة من الخيارات الجديدة والمبتكرة:
- الألعاب السحابية التي تحول الهاتف إلى جهاز تحكم احترافي (Controller) للألعاب المعروضة على التلفزيون.
- الميزات التفاعلية في الأفلام والمسلسلات التي تتطلب استجابة سريعة وتفاعل مباشر من المشاهد.
- تكامل أعمق مع ميزات الحساب الشخصي لتسهيل عمليات تسجيل الدخول وتخصيص تجربة المشاهدة.
مستقبل التفاعل بين الهاتف والشاشة الكبيرة
هذا التحول الاستراتيجي يعني أن الشركة تفضل استثمار مواردها في تقنيات تعزز من قيمة الاشتراك وتوفر تجربة فريدة لا يمكن الحصول عليها عبر ميزة البث التقليدية البسيطة. الهدف هو جعل الهاتف أداة تحكم ذكية وشاملة بدلاً من مجرد وسيط بسيط لنقل البيانات والفيديو.
هل يعني هذا نهاية تقنية Google Cast وAirPlay؟
من المهم الإشارة إلى أن قرار نتفليكس لا يعني بالضرورة موت تقنية البث بشكل عام في السوق التقني. ففي خطوة مفاجئة، قامت شركة أبل مؤخراً بإضافة دعم Google Cast إلى تطبيق Apple TV على نظام أندرويد، كما تؤكد جوجل أنها لا تزال تستثمر بقوة في هذه التقنية وتعتبرها جزءاً أساسياً من منظومتها الذكية.
ومع ذلك، فإن خطوة نتفليكس ترسل إشارة قوية للمنافسين بأن ميزة البث لم تعد ميزة أساسية لا يمكن الاستغناء عنها في عصر التلفزيونات فائقة الذكاء. التوجه الحالي يركز على التطبيقات الأصلية المثبتة مباشرة على الشاشات، مع بقاء الهاتف كأداة مساعدة للمهام الأكثر تعقيداً مثل الألعاب والكتابة والبحث المتطور.
في الختام، يبقى التساؤل حول مدى تقبل المستخدمين لهذا التغيير، خاصة أولئك الذين يستخدمون أجهزة عرض (Projectors) لا تدعم التطبيقات بشكل رسمي. هل ستكون هذه الخطوة بداية لتوجه عام في صناعة البث الرقمي لإلغاء الميزات القديمة؟
