كشفت محاكمة مكافحة الاحتكار الأمريكية عن ممارسات مثيرة للجدل من قبل شركة Live Nation، الشركة الأم لخدمة Ticketmaster الشهيرة. المتهم الرئيسي: استخدام التهديد بسحب الحفلات الموسيقية من الملاعب التي ترفض استخدام Ticketmaster.
كيف أثرت التهديدات المزعومة على المنافسة؟
شركة SeatGeek المنافسة كانت قريبة من إبرام صفقة مع فريق Dallas Cowboys لكرة القدم، لكن هناك عقبة واحدة أجهضت المحادثات لفترة: "مشكلة الحفلات". الفريق كان يخشى أن يسحب Live Nation الحفلات من ملعبه إذا تخلى عن Ticketmaster.
- التهديد بسحب الحفلات كان واقعياً بحسب شهادات
- بعض الملاعب رفضت التبديل لمنتجات أفضل خوفاً من الانتقام
- الخوف من فقدان إيرادات الحفلات أثر بقوة على قرارات الأعمال
تأمين الانتقام: حل غير مسبوق
للوصول لصفقة Dallas Cowboys، اقترحت SeatGeek فكرة جريئة: "تأمين الانتقام". ستتعهد الشركة بتعويض الملاعب مالياً إذا سحب Live Nation الحفلات منها.
رغم أن الرئيس التنفيذي لـ SeatGeek وصف الفكرة بأنها "مزعجة جداً"، إلا أن مجلس الإدارة وافق عليها. كانت هذه الضمانة هي التي أنقذت الصفقة في النهاية.
ما هي الادعاءات الموجهة لـ Live Nation؟
الادعاءات المركزية في المحاكمة التي تستمر ستة أسابيع تتمحور حول:
- استخدام القوة السوقية لمنع المنافسة
- التهديد بسحب الحفلات من الملاعب غير المتعاونة
- خلق بيئة من الخوف تمنع الملاعب من تبديل الخدمات
- استغلال الازدواجية بين الترويج للحفلات وبيع التذاكر
حالات التأمين المُفعّلة
حتى الآن، ملعبان فقط فعلاً شرط تأمين الانتقام، بما في ذلك Dallas Cowboys. في 2022، أخبر الفريق SeatGeek بأن Live Nation تجاوز ملعبه لحفلات Coldplay، وهو ما يُعتبر انتهاكاً للاتفاق.
حسب تيكبامين، هذه المحاكمة قد تكون بداية نهاية هيمنة Live Nation على سوق التذاكر، خاصة مع تقارير عن تسوية وشيكة.
ما المستقبل المتوقع لقطاع التذاكر؟
مع اقتراب المحاكمة من نهايتها والتحديات القانونية المتزايدة، يتجه القطاع نحو تغييرات محتملة. عشرات الولايات الأمريكية مشاركة في القضية، مما يزيد الضغط على الشركة.
المراقبون يتوقعون أن تؤدي هذه القضية لزيادة المنافسة في سبيع التذاكر الإلكترونية، مما قد يفيد المستهلكين في النهاية بخيارات أفضل وأسعار أقل.
