حظر إعلانات كوينباس صدر لأن الهيئة البريطانية رأت أنها توحي بحل أزمة المعيشة وتُهمّش المخاطر، وفقاً لتيكبامين هذا الأسبوع.
لماذا صدر حظر إعلانات كوينباس في بريطانيا؟
أعلنت هيئة معايير الإعلان البريطانية (ASA) منع مجموعة من إعلانات منصة كوينباس التي ظهرت في أغسطس، معتبرة أنها قد تدفع المشاهدين لاتخاذ قرارات مالية تحت ضغط الظروف الاقتصادية. وأوضحت الهيئة أن الرسائل لم تشرح بوضوح طبيعة المخاطر المرتبطة بالتقلبات.
الإعلانات ركزت على الضغوط اليومية التي تواجه الأسر البريطانية، ورفعت شعاراً يلمّح إلى تغيير المسار المالي عندما يبدو كل شيء بخير. وتقول الهيئة إن هذا الإيحاء يجعل الاستثمار في العملات الرقمية يبدو وكأنه بديل بسيط لأزمة المعيشة.
مضمون الرسائل الإعلانية
تضمّنت الحملة فيديو ساخر مدته دقيقتان يصوّر أشخاصاً يغنون بسعادة بينما تتدهور منازلهم وتنقطع الكهرباء، في مشهد يعكس المفارقة الاقتصادية. في الخارج، يظهر الناس يرقصون وسط شوارع مليئة بالقمامة والجرذان، ما يعزز صورة الأزمة.
- الإيحاء بأن تغييراً مالياً سريعاً قد يعالج الضغوط.
- تقليل إبراز مخاطر العملات الرقمية وتقلباتها العالية.
- تصوير الأزمة كدافع مباشر للاستثمار دون تحذير كاف.
كيف ربطت الهيئة بين الإعلانات وأزمة المعيشة؟
قالت الهيئة إن تصوير البلاد على أنها تفشل في ملفات مثل كلفة المعيشة وامتلاك المنازل يدفع الجمهور للتفكير بتغيير مالي. لهذا رأت أن الرسائل تُسطّح المخاطر وتجعل العملات الرقمية تبدو مخرجاً سهلاً.
ويأتي القرار وسط متابعة تنظيمية متزايدة لخطاب الاستثمار عالي المخاطر في بريطانيا، مع تركيز على حماية المستهلكين الجدد. وتشدد الهيئة على أن التسويق يجب أن يوضح احتمالات الخسارة بقدر ما يبرز الفرص.
ما الذي تعتبره الهيئة تضليلاً؟
- ربط الاستثمار بوعود الخروج من الأزمة.
- الاكتفاء بصور ساخرة دون شرح آليات الاستثمار.
- غياب توازن واضح بين الفرصة والمخاطرة.
ماذا قالت كوينباس عن القرار التنظيمي؟
ردت كوينباس بأنها تحترم القرار لكنها تختلف مع وصف الحملة بأنها غير مسؤولة، معتبرة أنها عكست ظروفاً اقتصادية موثقة لا أكثر. وأضافت أن الهدف لم يكن تقديم حلول بسيطة للمشكلات المالية.
كما أكدت الشركة أن الأصول الرقمية ليست حلاً سحرياً، لكنها قد تلعب دوراً في نظام مالي أكثر كفاءة إذا تم اعتمادها بمسؤولية. وأشارت إلى التزامها بالعمل ضمن الإطار التنظيمي البريطاني.
- الحملة كانت قراءة نقدية للواقع الاقتصادي.
- الإعلانات لم تقصد تقديم حلول سريعة.
- التزام بالعمل ضمن القواعد البريطانية.
ما أثر القرار على سوق العملات الرقمية في بريطانيا؟
يتزامن الحظر مع مشاورات تقودها هيئة السلوك المالي (FCA) لوضع قواعد إعلانية أشد صرامة، على أن تُطبق بحلول أكتوبر 2027. هذه القواعد المتوقعة قد تفرض تحذيرات أوضح وتدقيقاً أكبر على الحملات الرقمية.
- مراجعة دقيقة للرسائل التسويقية المستقبلية.
- توسيع التحذيرات الإلزامية في الإعلانات.
- زيادة تدقيق الجهات الرقابية على منصات التداول.
في النهاية، حظر إعلانات كوينباس يرسل إشارة واضحة لكل منصات التداول بأن الرسائل التسويقية يجب أن تشرح المخاطر قبل الإغراءات، ويرى تيكبامين أن على المستخدمين تقييم قدرتهم على تحمل الخسارة قبل أي قرار استثماري.
