أعلنت المفوضية الأوروبية رسمياً اليوم أن خدمتي "خرائط آبل" و"إعلانات آبل" لن تخضعا لتصنيف "البوابة" الصارم بموجب قانون الأسواق الرقمية في الاتحاد الأوروبي. ويأتي هذا القرار ليرفع عبئاً تنظيمياً كبيراً عن كاهل الشركة الأمريكية، حيث خلصت التحقيقات إلى أن هذه الخدمات ليست كبيرة بما يكفي لتهديد المنافسة.
لماذا استثنت أوروبا خدمات آبل من القائمة؟
في بيان صحفي حديث، أوضحت المفوضية الأوروبية أن كلاً من Apple Maps وApple Ads لا يتمتعان بالحجم الضخم الذي يؤهلهما ليكونا "بوابات مهمة" تربط بين الشركات والمستخدمين النهائيين. ووفقاً لما رصده فريق تيكبامين، فإن هذا القرار جاء بعد تحقيقات مكثفة بدأت في أواخر نوفمبر الماضي.
ما هي الأسباب الرئيسية وراء هذا القرار؟
استند تقييم اللجنة الأوروبية إلى مجموعة من المعطيات الواقعية التي أظهرت أن خدمات آبل في هذه المجالات لا تزال محدودة التأثير مقارنة بالمنافسين، وتتلخص الأسباب فيما يلي:
- معدل الاستخدام المنخفض نسبياً لخدمة خرائط آبل في دول الاتحاد الأوروبي.
- محدودية نطاق خدمة "إعلانات آبل" في قطاع الإعلان الرقمي الأوروبي.
- عدم اعتبار هذه المنصات قنوات أساسية لا غنى عنها للشركات للوصول للعملاء.
هل لا تزال آبل "حارس بوابة"؟
رغم هذا الإعفاء لخدمتي الخرائط والإعلانات، لا تزال شركة آبل ككيان عام مصنفة تحت بند "حارس البوابة" (Gatekeeper) بموجب قانون الأسواق الرقمية (DMA). هذا التصنيف يعني أن خدماتها الرئيسية الأخرى، وتحديداً متجر التطبيقات (App Store) ونظام التشغيل iOS ومتصفح سفاري، ستظل خاضعة للوائح الصارمة التي تفرضها أوروبا لضمان المنافسة العادلة.
ما مستقبل الإعلانات في خرائط آبل؟
على الرغم من صغر حجمها الحالي، يبدو أن آبل تخطط لتوسيع نطاق أعمالها الإعلانية قريباً. تشير التقارير إلى أن الشركة تعتزم البدء في عرض الإعلانات ضمن نتائج البحث في تطبيق الخرائط، وهي خطوة قد نراها تتحقق خلال هذا العام، مما قد يغير من حجم وتأثير الخدمة مستقبلاً.
