تواجه منصة سبستاك (Substack) موجة نزوح جماعي لكبار الكتاب نحو منصات منافسة، وذلك هرباً من الرسوم المرتفعة والقيود التي تفرضها المنصة على نمو أعمالهم، وفقاً لتقرير تيكبامين.
لماذا يغادر كبار الكتاب منصة سبستاك مؤخراً؟
بدأت العديد من النشرات البريدية الشهيرة في مغادرة المنصة التي كانت يوماً ما الوجهة المفضلة للمبدعين. ويأتي هذا التحول بعد أن أبدى الكتاب استياءهم من تركيز المنصة المتزايد على الميزات الاجتماعية، بدلاً من تحسين أدوات النشر والتحكم في المحتوى.
على سبيل المثال، انتقلت منشورات كبرى مثل "ذا أنكلر" (The Ankler) إلى منصات تمنحها مرونة أكبر في التصميم وإدارة علاقات الجمهور. ويرى المبدعون أن المنصة بدأت تضيق الخناق على نمو أعمالهم من خلال نموذج تسعير يقتطع نسبة مئوية كبيرة من أرباحهم، وهو ما يصفه البعض بـ "ضريبة سبستاك".
كيف توفر المنصات البديلة آلاف الدولارات للمبدعين؟
أحد الأسباب الرئيسية لهذا الهروب هو الفارق الهائل في التكاليف بين سبستاك والمنافسين مثل "جوست" (Ghost) و"بيهيف" (Beehiiv). فبينما تقتطع سبستاك نسبة 10% من إجمالي الإيرادات، تعتمد المنصات الأخرى رسوماً ثابتة توفر مبالغ ضخمة مع نمو قاعدة المشتركين.
إليك مقارنة سريعة لتوفير التكاليف حسب ما ذكره منشئو محتوى انتقلوا مؤخراً:
- منصة جوست (Ghost): يدفع أحد الكتاب حوالي 2,052 دولاراً سنوياً، بينما كان يدفع لنفس الحجم في سبستاك قرابة 4,968 دولاراً.
- منصة بيهيف (Beehiiv): منشورات تضم 71 ألف مشترك تدفع رسوماً تقارب 3,000 دولار سنوياً، مقارنة بـ 25,000 دولار كانت ستدفعها في سبستاك.
- منصة باتريون (Patreon): توفر مرونة أكبر في بناء مستويات العضوية والتحكم في المجتمع.
يؤكد المبدعون أن الانتقال لا يوفر المال فحسب، بل يساهم في زيادة معدلات النمو. فقد سجلت بعض النشرات نمواً بنسبة 22% في عدد المشتركين بعد ترك سبستاك، نتيجة التحكم الأفضل في أدوات التسويق والانتشار التي تفتقر إليها المنصة الأصلية حسب تيكبامين.
ما هي المشاكل التقنية التي واجهها مستخدمو سبستاك؟
بعيداً عن الجوانب المالية، يواجه الكتاب مشكلة في "التحكم الرقمي". فالمنصة تفرض قالباً موحداً يحد من هوية العلامة التجارية لكل كاتب. وقد صرحت جانيس مين، من منشور "ذا أنكلر"، بأن الانتقال إلى منصات مثل "باسبورت" (Passport) المدعومة من ووردبريس يمنحهم القدرة على التحول إلى شركة إعلامية متكاملة بدلاً من مجرد نشرة بريدية بسيطة.
أزمة "تدهور جودة المنصة" والتركيز الاجتماعي
يرى بعض الكتاب أن سبستاك بدأت تدخل في مرحلة "تدهور الجودة" (Enshittification)، حيث تضحي بتجربة المستخدم الأساسية من أجل دفع ميزات تواصل اجتماعي لا يرغب بها الجميع. هذا التوجه جعل المنصة تبدو كأنها تحاول أن تصبح نسخة أخرى من تويتر، مما أزعج الكتاب الذين يبحثون عن علاقة مباشرة ونقية مع قرائهم.
مستقبل النشرات البريدية: هل انتهى عصر سبستاك؟
على الرغم من أن سبستاك لا تزال لاعباً كبيراً، إلا أن المنافسة أصبحت شرسة. فالمنصات التي توفر الاستقلالية المالية والتقنية بدأت تجذب المواهب التي تبحث عن الاستدامة طويلة الأمد. الكتاب لم يعودوا يرغبون في أن يكونوا مجرد أرقام في خوارزمية منصة اجتماعية، بل يسعون لامتلاك منصاتهم الخاصة بالكامل.
في الختام، يبدو أن سوق النشرات البريدية ينضج بسرعة، حيث ينتقل المبدعون من مرحلة "البحث عن الشهرة" على المنصات الكبيرة إلى مرحلة "البناء المؤسسي" المستقل، بعيداً عن الرسوم المبالغ فيها والقيود البرمجية التي قد تعيق طموحاتهم المستقبلية.
