كشفت تقارير حديثة عن نية آبل إدخال الإعلانات في تطبيق خرائطها Apple Maps بدءاً من الصيف المقبل، ضمن خطتها لتعزيز إيرادات قسم الخدمات. ويمكن للشركة الإعلان عن هذه الخطط الشهر المقبل.
كيف ستعمل الإعلانات في خرائط آبل؟
سيكون نظام الإعلانات في Apple Maps مشابهاً لما تقدمه خرائط جوجل، حيث سيتمكن retailers والعلامات التجارية من المزايدة على الإعلانات المرتبطة بفئات البحث المختلفة.
- ستظهر إعلانات ستاربكس عندما يبحث المستخدمون عن "قهوة"
- سيتمكن المطاعم من المزايدة على مصطلحات البحث
- سيعرض أعلى مزايد إعلانه في صدارة النتائج
على أي منصات ستظهر الإعلانات؟
خطط آبل تشمل عرض الإعلانات على جميع منصاتها:
- تطبيق آيفون
- تطبيق الماك
- تطبيق آيباد
- النسخة الويب من الخرائط
وحسب تيكبامين، بدأت الشائعات حول إعلانات الخرائط العام الماضي، لكن الميز تقترب الآن من الاكتمال والطرح الفعلي.
لماذا تتحرك آبل الآن؟
تسعى آبل لتنويع مصادر دخلها من الخدمات لعدة أسباب:
- تعويض التغييرات الحالية والمستقبلية في متجر التطبيقات
- مواجهة الخسائر المحتملة من صفقات البحث مع جوجل
- القضايا التنظيمية المستمرة التي تهدد الإيرادات
توسع إعلانات متجر التطبيقات
في يناير الماضي، أعلنت آبل عن زيادة عدد الإعلانات في نتائج بحث متجر التطبيقات App Store اعتباراً من 3 مارس. حيث:
- كانت النسخة السابقة تعرض إعلاناً واحداً فقط
- النسخة الجديدة تعرض多重 خانات إعلانية
- بدأ التوسع في بريطانيا واليابان أولاً
- سيصل التوسع إلى أسواق أخرى مثل أمريكا بنهاية مارس
إعادة تسمية نشاط الإعلانات
قامت آبل العام الماضي بإعادة تسمية نشاطها الإعلاني من "Search Ads" إلى "Apple Ads" كجزء من خطتها لعرض الإعلانات في أماكن أكثر عبر نظامها البيئي، بما في ذلك خرائطها الشهيرة.
مع استمرار آبل في البحث عن طرق جديدة لزيادة إيرادات الخدمات، يبدو أن الإعلانات في خرائطها ستكون خطوة مهمة في استراتيجيتها للعام المقبل.
